Рост заявок на 42% и увеличение доли ИИ-трафика до 19% за 4 месяца

О клиенте

«Конструктор» – это мультибрендовый склад-магазин дверей, окон и мебели в Бресте. Компания работает на рынке с 2006 года, предлагая широкий ассортимент входных и межкомнатных дверей, окон и дверей из ПВХ, мебели и сопутствующей фурнитуры. Ключевые преимущества: бесплатный замер, профессиональный монтаж и доставка по всей Беларуси, а также привлекательные условия оплаты – рассрочка до 36 месяцев и скидка 10% при оплате наличными.

Ключевая задача бизнеса – привлекать покупателей в Бресте и области, которые ищут качественные двери, окна и мебель для ремонта и строительства. В этой нише решение о покупке часто требует консультации, сравнения брендов и доверия к продавцу. Поэтому экспертность и видимость в новых каналах – критически важны.

Задача проекта: занять место в AI-рекомендациях

До начала сотрудничества сайт «Конструктор» использовал классическое SEO, но сталкивался с вызовами:

1. Рост популярности генеративных ответов ИИ. Всё больше жителей Бреста обращаются к ChatGPT, Яндекс GPT и Google SGE за советами по выбору дверей и окон. Сайт клиента в этих рекомендациях не фигурировал .

2. Изменение поведения покупателей. По данным исследований, при наличии AI-ответа кликабельность сайта на первой позиции в выдаче падает в среднем на 34,5%. Пользователи всё чаще получают готовый ответ и закрывают выдачу без перехода на сайт .

3. Высокая конкуренция в локальной нише. В Бресте работает множество магазинов дверей и окон. Клиенту было сложно выделиться среди конкурентов .

Цель проекта: расширить присутствие бренда «Конструктор» в AI-ответах, увеличив упоминания компании и ссылки на сайт, с акцентом на локальный поиск в Бресте и товарную специфику.

Стартовая позиция

На старте проекта мы провели комплексный аудит:

KPI проекта

В качестве ключевых показателей эффективности мы отслеживали два параметра:

Этапы работ по GEO-продвижению

Мы разработали стратегию, нацеленную на локальный рынок Бреста и товарную специфику «Конструктора».

1. Анализ промптов и товарной семантики

Мы собрали и кластеризовали более 1000 целевых запросов и пользовательских промптов, характерных для жителей Бреста, ищущих двери, окна и мебель:

Мы выявили ключевые сущности: ассортимент брендов, типы дверей и окон, условия доставки и монтажа, акции и скидки, а также географическую привязку к конкретному адресу.

2. Усиление локального SEO и работа с доверием

Для локального бизнеса, такого как «Конструктор», решающую роль играет присутствие в геосервисах и репутация:

3. Создание структурированного контента для людей и ИИ

Мы переработали контент, сделав его полезным для покупателей и «понятным» для нейросетей:

4. Внедрение микроразметки

Этот шаг стал ключевым для того, чтобы помочь нейросетям правильно интерпретировать информацию на сайте:

После внедрения микроразметки начала расти цитируемость сайта. Оптимизированные текстовые и FAQ-блоки стали чаще использоваться нейросетями как источник информации.

5. Публикации на внешних авторитетных площадках

Чтобы повысить авторитетность сайта в глазах ИИ, мы активно размещали экспертные статьи и новости о компании на строительных порталах и форумах Беларуси . Это создавало тот самый «информационный шум», который убеждает нейросети в экспертности бренда .

6. Мониторинг AI-видимости

Мы настроили систему мониторинга, чтобы отслеживать, как и где упоминается «Конструктор» в ответах ИИ, какие источники влияют на рекомендации, и где нам не хватает фактов или отзывов .

Результаты GEO-продвижения

Через 4 месяца работы мы увидели ощутимые результаты:

Рост цитируемости в нейросетях:

Укрепление бренда:

Выводы и инсайты

Проект для «Конструктор» подтвердил, что GEO-продвижение – это эффективный инструмент для локального ритейла, особенно в строительной и мебельной нишах.

Наши ключевые выводы:

1. Локальный GEO – ключ к успеху. Для бизнеса, работающего в одном городе, максимальная детализация локации (район, улица) и работа с геосервисами критически важны. Нейросети отдают предпочтение тем, у кого информация точна и подтверждена .

2. Товарный контент должен быть структурирован. Для интернет-магазинов важно правильно структурировать данные о товарах (цены, наличие, характеристики), чтобы нейросети могли использовать их в ответах и даже выводить карточки товаров напрямую.

3. Контент для людей – основа для AI. Создавая полезные и информативные статьи, гайды и FAQ, мы повышаем шансы, что нейросети будут использовать наш контент как источник.

4. GEO усиливает SEO. Стратегия, направленная на создание качественного, структурированного и локально-релевантного контента, не вредит, а только улучшает позиции в традиционном поиске.