Комплексная SEO-оптимизация и UX-модернизация сайта SUFIT

К нам обратился клиент SUFIT, у которого уже был функционирующий веб-сайт. Несмотря на наличие сайта, компания сталкивалась с низким уровнем онлайн-присутствия: трафик из поисковых систем был минимальным, а существующие позиции начали проседать. Как следствие, количество заявок и обращений (лидов) с сайта было крайне низким.

Цель: Нашей задачей была комплексная внутренняя оптимизация сайта для решения этих проблем: повышения посещаемости за счет улучшения видимости в поисковой выдаче и, как результат, увеличения конверсии сайта в заявки.

Кейс: Комплексная SEO-оптимизация и UX-модернизация сайта SUFIT

Задача: Провести комплексную внутреннюю оптимизацию сайта SUFIT для улучшения его видимости в поисковых системах, повышения удобства использования (UX) и увеличения конверсии. Работа включала аудит, переработку главной страницы, расширение семантического ядра и техническую оптимизацию.

1. Аудит и стратегия

Начальная работа началась с аудита, который выявил несколько ключевых моментов. Хотя сайт был визуально привлекательным, он имел пустые разделы, такие как "Проекты", и неоптимальное отображение блоков, например, "Сотрудники", где оставалось много пустого пространства. Главный баннер имел "сухой" заголовок, которому не хватало продающего триггера.

На основе аудита была выработана стратегия, включающая изменение логики главной страницы, добавление SEO-разделов и проработку метатегов.

2. Редизайн и UX-логика главной страницы

Главная страница была полностью переработана для более логичного восприятия информации пользователем и повышения конверсии.

• Изменение слогана: Фраза на главном баннере была изменена на более цепляющую, чтобы лучше отражать экспертизу компании.

• Добавление тизеров: Сразу после баннера был размещен блок с тизерами (конкурентными преимуществами), чтобы сразу "зацепить" посетителя.

• Новая структура блоков: Порядок блоков был полностью изменён с учётом поведения потребителей. Новая последовательность:

  1. Главный баннер

  2. Тизеры с преимуществами

  3. Блоки с полезной информацией

  4. Каталог услуг

  5. Проекты

  6. Сотрудники

  7. Отзывы

  8. Форма обратной связи

  9. Вопрос-ответ (FAQ)

  10. Статьи

  11. Новости

  12. Исполнения

• Визуальные улучшения: Было убрано пустое место в блоке "Сотрудники", а фотографии приведены к единому стилю. Также было улучшено качество изображений на сайте, включая изображение на форме обратной связи.

3. Расширение семантического ядра и контент-маркетинг

Одной из ключевых задач SEO было значительное расширение семантического ядра для охвата большего числа целевых запросов.

• Новые "страницы доверия": Были созданы разделы, повышающие доверие пользователей и поисковых систем:

  • Страница "Оплата", разъясняющая процессы до, во время и после оплаты.

  • Раздел "Карьера" (Вакансия), чтобы показать, что компания растёт.

  • Раздел FAQ (Вопрос-ответ) с 5 пунктами.

• Контент для SEO: Созданы разделы "Новости" (6 новостей) и "Статьи" (4 статьи). Это было сделано с целью показать поисковикам, что сайт "живой", регулярно обновляется и проработать страхи посетителей.

• Новая услуга: Добавлена услуга "натяжные потолки" для привлечения трафика по запросам, не связанным напрямую с освещением.

• Раздел "Исполнения": Для охвата узких и низкочастотных запросов (long-tail) был создан раздел "Исполнения".

  • В рамках этого раздела было создано 32 новые страницы.

  • Названия страниц (например, "Системы освещения для кухни", "Теневые системы скрытого карниза", "Натяжные потолки для дома") были подобраны для максимального попадания по частым запросам.

  • Каждая страница получила уникальный маркетинговый текст, изображения и призыв к действию (CTA).

4. Техническая оптимизация (SEO)

Был выполнен ряд технических работ для улучшения индексации и производительности сайта.

• Метатеги: Вместо шаблонных были вручную прописаны уникальные метатеги для каждой услуги и всех новых созданных страниц. Также были исправлены нерелевантные метатеги в разделе "Исполнения".

• Оптимизация скорости: Проведена оптимизация сайта с помощью "модуля Голубёва" для ускорения загрузки страниц. Были оптимизированы скрипты и все новые изображения.

• Улучшение Mobile UX: В мобильной версии был изменен надоедливый попап калькулятора, который перекрывал нижнее меню. Его подняли выше, что значительно улучшило пользовательский опыт (UX).

• Установка JivoChat: Для быстрой связи с клиентами был установлен и настроен JivoChat.

• Исправление ошибок: Устранена ошибка 404, возникавшая при клике на элементы в блоке "Исполнения" на главной странице.

Результат (промежуточный)

В результате проведенных работ сайт SUFIT получил мощный фундамент для дальнейшего SEO-продвижения. Расширение семантического ядра за счет 32 новых страниц "Исполнения" и контент-маркетинга (статьи, новости) позволило начать привлекать целевой трафик по низкочастотным и среднечастотным запросам.

Полная переработка логики главной страницы, добавление "страниц доверия" (Оплата, FAQ, Карьера) и улучшение UX (включая мобильную версию) напрямую нацелены на повышение конверсии посетителей в заявки. Устранение технических ошибок и оптимизация скорости загрузки положительно скажутся на ранжировании сайта в поисковых системах.